20年一轮回:卡塔尔世界杯篆刻新版足球商业版图

发布时间:2018-07-21 00:58:05

20年一轮回:卡塔尔世界杯篆刻新版足球商业版图

  第一次在北半球冬季举办的卡塔尔世界杯,如果参赛队伍也扩充到48支,那么注定将具有历史意义,吸引更多的球迷和潜在球迷的关注。不论从比赛观赏性还是从经济利益来看,对担心经营亏损的世界杯赛事主办方和近几年陷入腐败丑闻的国际足联都将是一个信心的提振。

  7月15日,法国在世界杯决赛上以4:2战胜了顽强的克罗地亚,决赛的进球数之多历史罕见,赛后颁奖时刻一场倾盆大雨适时而至,标志着俄罗斯世界杯的完美结束。对于广大球迷而言,下一场盛宴要再等4年。

  比赛日的最后一天,俄罗斯总统普京会见了卡塔尔国王塔米及国际足协主席因凡蒂诺,将一个足球移交塔米,标志将世界杯主办权移交卡塔尔。普京表示,俄罗斯世界杯成功举办,相信卡塔尔世界杯会同样成功;塔米表示,世界杯将会成为卡塔尔盛大的节日。

  对于平常不看也不踢足球的广大观赛观众而言,4年其实没有实际的那样漫长,通常是突如其然地到来,走进你的夜生活,打乱你的作息。展望4年后,卡塔尔如同本届的俄罗斯,一定也会带给我们很多期待、惊喜和“世界第一运动”的乐趣。

  但是,为什么规模宏大的世界杯这次轮到了不论在地图还是足坛上都“名不见经传”的卡塔尔?

  首先,按照近几十年的惯例,在韩日世界杯之后,世界杯举办地在全球“绕了一圈”后大概率再次回到亚洲。2022年举办权的5个申请地(澳大利亚、日本、卡塔尔、韩国和美国)有4个就在亚洲(体育版图)。

  其次,也是最重要的,世界杯没有在中东地区举办过,并且卡塔尔的经济环境较好,能承担得起较高的举办费用。这对于比赛场馆的建设、提供高质量的服务和安保、高效的交通状况无疑是至关重要的。

  据悉,卡塔尔凭借着丰富的石油资源,已经成为全球最富有的国家之一。2017年人均GDP63506美元,超过国人熟知的“土豪”阿联酋以及“花园城市”新加坡,在亚洲国家中高居第一。经济发达的社会环境下,虽然不以足球水平高超著称,但是这个国家对体育赛事的热爱较为浓厚。2006年亚运会就是在卡塔尔的首都多哈举行,亚运会开幕式上“王子骑马点燃火炬”的经典画面至今仍让很多国人记忆犹新。在对世界杯的准备上,卡塔尔同样别出心裁,目前,虽然距离2022年还有4年,但是对赛事和场馆的安排就已经出了很多“第一次”。

  赛事安排上,安排在2022年11月21日至12月18日于卡塔尔境内7座城市中的12座球场举行。据悉,这是世界杯历史上首次在北半球的冬季举办,曾引起巨大争议和欧洲地区的反对。据悉,由于“热带沙漠气候”下的卡塔尔在夏季温度太高,常常达到40度以上。因此不得不调整赛事安排的世界。

  另外,2022年世界杯的另一大议论焦点是可能由过去的32支参赛球队扩充到48支。早在2017年1月10日,国际足联(FIFA)就宣布,从2026年世界杯开始,参赛队伍将从32支扩增到48支,届时小组赛会从现行的8组扩增到16组,每组3队,并由排名前2名的队伍晋级,全部80场比赛会在32天内踢完。但是据外媒报道,南美洲足球协会(CONMEBOL)主席多明戈斯已正式书信给FIFA主席凡提诺,希望能在2022年就实施这项新规则。若线个国家能够参与世界杯,而亚洲区也同样会有更多的国家参与(从目前的5个左右增加到8~9个),而中国男足在亚洲的排名也常年在8名左右徘徊,因此第一届48支球队参赛的世界杯安排在哪一年对中国也意义重大,参赛队伍的增加也避免了如欧洲区的意大利、荷兰还有美国这样世界强队落选世界杯的尴尬,增加了世界杯的观赏性。

  因此,第一次在北半球冬季举办的世界杯,如果同时参赛队伍也扩充到48支,那么注定将别出心裁,吸引更多的球迷和“伪球迷”的关注。卡塔尔世界杯组委会官员已经明确表示,如果2022年世界杯扩军至48支球队,那么他们也有信心举办好这届比赛。而究竟能否线年的世界杯预选赛之前才能决定。

  虽然前景迷离,但也不妨大胆展望下各方在争取48支球队参赛的背后利益考量。

  首当其冲的,还是在于成本收益核算和比赛精彩程度上。以俄罗斯世界杯为例,足球强国意大利、荷兰和世界前两大经济体美国和中国纷纷落选让这次世界杯的精彩程度和赚取的收益多多少少打了折扣。

  对于欧洲两个夺冠大热门在预选赛的淘汰,《罗马体育报》曾报道称,国际足联并不愿看到意大利的缺席,因为意大利足球在全球足球生意中占比很高,2014年巴西世界杯上,国际足联从意大利国家电视和天空电视获得的意大利市场电视版权收入大约为1.8亿欧元。而如果世界杯没有意大利的话,进账的数字则很难超过8000万欧元。同时,拥有100多万足球人口的荷兰的缺席,也同样使得国际足联的收入损失惨重。

  单从经济角度看,全球前两大经济体的缺席更加使得俄罗斯世界杯的潜在经济损失不可估量。以美国为例,据《洛杉矶时报》的报道,由于没有美国队,俄罗斯世界杯在美国的收视率下降了42%。尼尔森数据调查公司的数据也显示,世界杯期间,FOX(福克斯电视台)和FS1的总收看人数不到210万人次,相比四年前巴西世界杯354万人次,下降了42%,而相比八年前的南非世界杯的240万人次,下降了约15%。而收视率下降最直接的原因,就是美国队没有参赛。要知道,在过去面对世界杯这个大蛋糕,加上购买力强大的美国球迷对足球热情逐年增加和美国经济的好转,FOX当机立断地以4.25亿美元买下2018、2022年世界杯在美国转播权,然而没想到美国队时隔32年倒在了世界杯预选赛,使得FOX、国际足联等纷纷吃闭门羹。有估算称,美国队无缘世界杯使得国际足联的损失在6亿欧元以上。

  而这种巨大的经济损失是完全可以通过世界杯“扩军”来避免的,毕竟美国队和以上两个欧洲强队都是“擦边遭到淘汰”,球队实力还在很多参赛队伍的实力之上,如果能够参赛,世界杯比赛的精彩程度和亮点、悬念也会增加。

  对于中国来说,扩增到48支队伍同样是意味深长。俄罗斯世界杯的比赛现场,随处可见的“汉字广告”很容易使得不明情况的观众以为是中国的主场。据悉,此次世界杯共有7家中国企业作为赞助商,并且广告支出在各国中最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的2倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  赞助商以外,从中国出发的媒体和球迷也同样规模庞大,数据显示,中国派出的转播人员数量就达到了6万人之多,包括了官方与非官方人员,远超其他任何一个世界杯和非世界杯参赛国,同时,中国赴现场和通过电视屏幕观看世界杯的人数之多也不言而喻。据国际足联官网统计,自2017年9月开始售票,已经有超过4万张世界杯球票被中国球迷买走,购买数量高居世界第9。球票购买数量排名:俄罗斯(871797张)、美国(88825张)、巴西(72512张)、哥伦比亚(65234张)、德国(62541张)、墨西哥(60302张)、阿根廷(54031张)、秘鲁(43583张)、中国(40251张)、澳大利亚(36359张)、英国(32362张)。

  而如果中国以亚洲第八左右的成绩“擦边入局”,随着国内的消费升级、企业“走出去”战略下的国际化转型以及对体育产业的政策支持等形势变化,中国球迷和企业在4年或8年后所迸发的购买力自然不可想象,对担心经营亏损的世界杯赛事主办方和近几年陷入腐败丑闻的国际足联都将是一个信心的提振。

  因此,第一次在北半球冬季举办的世界杯,如果参赛队伍也扩充到48支,那么注定奠定了较高的历史地位,吸引更多的球迷和潜在球迷的关注。进一步扩大足球人口的规模,使得足球产业在全球范围内的商业化更加有利可图。